世界杯掀起消费热潮，将带来 700 亿美元收入？

卡塔尔世界杯作为四年一次的全球体育盛会，全球品牌们早已摩拳擦掌。

众所周知，世界杯是全球影响力最大的体育赛事之一，一直都是企业不可多得的品牌营销机遇。尤其是在市场不确定性激增的2022年，竞争环境日趋激烈。

The National News报道：世界杯将推动中东和北非地区的零售支出，节日期间在线零售的商品总值预计将达到 84 亿美元，包括线下销售在内，足球赛季与今年 11 月 25 日的黑色星期五重叠，预计将为中东和北非地区的零售业带来高达 700 亿美元的收入。

世界杯的吸金能力究竟有多强？品牌们要如何玩转世界杯营销大战？“足球皇帝”贝肯·鲍尔曾语出惊人：“世界杯草皮上滚动的不是足球，而是金子。

在2015-2018年财务周期，FIFA的总收入达64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯；净利润为12.01亿美元，是预期的12倍。流量在哪里，商机就在哪里！

2022年前8个月，义乌出口了96.6亿的玩具和38.2亿的体育用品，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

义乌国际贸易城的体育用品也被摆在了显眼的位置，受世界杯影响，相关周边产品如足球、球迷围巾、马克杯、口哨、钥匙扣、串旗、帽子、旗帜、挂件、球衣等出现了供不应求的情况。就连今年的吉祥物，也受到了众多网友的喜爱，本届世界杯吉祥物的手办玩具则来自中国东莞。从设计、3D建模、打样到生产等环节，吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛绒玩具来自东莞本土产业链，中国生产商在全球30余家企业中脱颖而出，让东莞籍La'eeb亮相卡塔尔赛场。此外，官方授权限量版“大力神杯”等重要赛事用品也都出自东莞厂商。

世界杯周边商品搜索词暴增

据速卖通数据显示，10月以来，速卖通上足球相关的商品热搜词飙升明显。

在巴西，“巴西足球服”的搜索量环比9月翻了近三倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了两倍。

目前在亚马逊官网搜索关键词——世界杯，相关产品琳琅满目，卖家在产品选择上大概分为以下两种：

1、赛事产品：

带足球样式的奖杯、足球球衣、热门球队标志等。

2、氛围产品：

贴纸、摆件和抱枕、钥匙扣、腕带等、哨子以及保暖单品。

世界杯是全球最受关注的顶级赛事之一，堪称吸金利器！不过各位卖家在大卖时也要注意不要踩雷，体育营销离不开知识产权保护。

当世界杯与“黑五”大促重合，可以说是Buff叠满只待冲刺了，这波千载难逢的海外商机你一定不要错过。郑和出海必将乘风破浪，助力中国企业制造走向世界，乘着世界杯的风，让更多凝聚着中国创意和中国设计的产品走向世界，让世界观众刷新了对“中国制造”的认识。