2022 FIFA 卡塔尔世界杯没有国足，但是赛场上遍地有中国企业

虽然中国足球一言难尽，但中国球迷对世界杯的关注一直热度不减，随着国力的上升，中国企业早早就发现了世界杯所潜藏的商机，早在2010年南非世界杯英利集团就率先赞助。

到了本届世界杯，FIFA官方指定的中国赞助商总共有四家，分别是万达、vivo、蒙牛和海信。紧随万达之后赞助投入最大的中国企业是vivo。vivo早先与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议，赞助涵盖了2017年的联合会杯、2018年以及2022年的世界杯等大型赛事，这次是第二次赞助世界杯了。

中国经济发展到品牌出海的新阶段，体育赞助是跨越文化边界的重要手段，此为天时。

中国已经是世界第一大贸易国和第一大出口国，“世界工厂”的称号可谓名副其实。在品牌出海方面，尤其是世界杯等顶级体育赛事赞助，是企业提高知名度的重要途径。

近年我国人口红利逐渐丧失，人口老龄化加快，基建又搞得差不多了，内需不足，出口成了我们保增长的重要手段。尤其是汽车、家电、手机、工程机械等产业（从世界杯的中国赞助商就可以看出来），如果不向外突破，仅靠国内市场很难再有大的发展。

总之，随着国内市场逐渐饱和，竞争压力加大，中国品牌需要开拓海外市场，不仅要让全世界用到中国制造的产品，还要让中国品牌成为世界的品牌，只有这样才能提升品牌溢价能力，进而实现整个产业的转型升级，进而助力国家迈进中等发达国家的门槛。

迄今为止，万达集团是卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，它同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一，与可口可乐、阿迪达斯、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和Visa并列。

根据Global Data数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元（约合人民币60亿元），作为与FIFA协议的一部分。2016年，万达集团签约成为了FIFA官方合作伙伴，协议时长为15年。

作为本届世界杯唯一手机官方赞助商，Vivo则预计为世界杯总投入4.5亿美元，作为与FIFA为期6年的世界杯全球赞助合作协议一部分，该协议还包括赞助2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯和2022年卡塔尔世界杯。

蒙牛和海信承诺为世界杯分别投入约6000万美元和3500万美元。

2014年和2015年，在俄罗斯和卡塔尔世界杯申办过程中，索尼、阿联酋航空和强生等品牌因存在腐败指控而退出FIFA，随后中国企业填补了世界杯的资金缺口。

2018年世界杯中，不少于七家中国企业赞助了比赛，大约投入了8.35亿美元，远超过美国和俄罗斯企业。2021年美洲杯中，全球共4个主赞助商，其中三个是中国企业。

外国媒体曾经评选出全球价值最高的20大体育赛事，足球世界杯高居榜首，而前五全部都由足球包揽，足球依旧是当今第一运动。世界范围内足球产业年生产总值达5000亿美元，被称为“世界第17大体”，超过了瑞士、比利时等国家和地区GDP。占体育产业总产值的占比超过40%，远超橄榄球、篮球、排球等项目。 由此可见赞助世界杯的背后，会产生巨大的影响力。 中国经济逐步发展到品牌出海的新阶段，走出去的品牌是中国的品牌大使，如果它们能在全球市场获得一席之地，对国家品牌形象将会带来积极的影响。

由此可见，品牌出海能快速打开影响力，创造更大的品牌溢价空间，这也是品牌打造和出海的重要意义所在。郑和出海在多年的品牌管理优势沉淀下，能够帮助更多中国企业从中国制到世界品牌。未来，郑和出海还会积极探索更丰富的品牌出海实践，助力更多中国企业的商品打造成全球化品牌，流通世界市场。