阿里巴巴在西班牙推出新跨境电商平台Miravia

昨日，阿里巴巴新的跨境电商平台-Miravia 在西班牙正式上线，瞄准中高端市场。Miravia 是阿里在西班牙推出的本地电商平台，属独立运营，平台商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。在阿里内部，Miravia 和速卖通、Lazada 相互独立。

另需要注意的是，平台只接受品牌卖家，无品牌或 OEM 不能入驻，佣金根据类别从 7%-15% 不等。据平台资料显示，Miravia 由 Arise Operating E-Commerce Private Limited 运营，该公司注册地址为新加坡 LAZADA ONE，这是 Lazada 集团总部及新加坡市场办公所在地。

最新数据显示，尽管面临通货膨胀等影响，近几个月还是有 1960 万西班牙人（占 16 至 74 岁人口的 55.3%）进行了网上购物，比 2021 年增加了一个百分点。西班牙国家统计局（INE）的报告还称，今年购买网购时尚产品的比例已经升至 38%，高于去年的 37.4% 和前年的 30.2%。

Miravia定位中高端，主要瞄准B2C领域，覆盖女装、美妆、家居、食品、保健、清洁等品类。据悉，早在10月份就有部分阿里卖家收到了入驻新平台的邀请。速卖通也已向各大行业品牌抛出新平台的橄榄枝，目前只有受邀商家才能入驻Miravia。包括乐高、OPPO、CUPSHE在内的众多国内外知名品牌已成功进驻Miravia。

根据新加坡会计与企业监管局（ACRA）的信息，Miravia的运营实体Arise Operating E-Commerce Private Limited的注册地址位于新加坡的LazadaOne总部大楼。换句话说，Lazada也在背后支持Miravia。

为了给新平台上线造势，Miravia推出了诸多新用户福利，例如：首单折扣、10欧元以上订单提供免费送货、30天内免费退货等。

11月中旬，阿里巴巴发布2023财年第二季度财报。受股权激励、投资损失和资产减值的影响，阿里本季度净亏损225亿元，相比之下，去年同期净利润33.77亿元人民币。

国内收入为1354亿元人民币，同比下降1%。而海外业务却实现逆势增长，达到157亿元。其中海外数字商业板块业务在阿里巴巴的收入占比上升至8%。考虑到当前严峻的宏观经济形势，阿里的海外市场表现着实超出了预期。

可见海外市场对阿里巴巴变得越来越重要，也难怪阿里巴巴近年海外动作频频。据报道，Lazada正在加速欧洲扩张，与亚马逊和Zalando等劲敌展开竞争。

今年出海玩家的厮杀似乎变得格外激烈：快时尚独角兽SHEIN实现1000亿美元估值；TikTok 2022年上半年电商总交易额超10亿美元；拼多多新推跨境电商Temu频频登顶美榜。

可见中国企业品牌出海已经成为大势所趋，郑和出海也将充分发挥自己在多年的品牌管理优势沉淀下，能够帮助更多中国企业从中国制到世界品牌。未来，郑和出海还会积极探索更丰富的品牌出海实践，助力更多中国企业的商品打造成全球化品牌，为中国企业品牌市场打开创造更多市场份额。