2022 世界杯的狂欢将全世界的目光聚集到卡塔尔，也辐射到了整个中东地区。带动了中东各个产业的高速发展，在电商产业方面，2020年中东电商交易规模高达220亿美元，其中阿联酋和沙特的贡献率超55%。随着社会经济的渐渐复苏，中东电商市场规模预计将在2025年达到500亿美元，电商规模增长率预计达到110%。
高互联网渗透率让中东市场互联网普及率超74%，其中，阿联酋互联网普及率高达100%，位居世界第一；沙特紧随其后占92%。网购比例阿联酋网购率超68%；沙特网购率达62%~拥有如此高GDP水平、庞大的年轻群体、经济多元化……掌握着全球三分之二石油量的中东，被越来越多出海企业视为“潜力股”。
作为最早推出商用5G服务、世界最大的数据市场之一，中东地区坐拥领先世界水平的互联网连接速度。其中，沙特阿拉伯、科威特、阿拉伯联合酋长国、卡塔尔、巴林、阿曼组成的“海湾六国”，更是以其令人瞩目的经济表现，成为中东地区的“淘金圣地”。郑和出海对中东市场也是很有信心，并在中东市场开设各大新零售连锁卖场，同时也退出Mione APP商城在线上展开售卖。
为何郑和出海将赛道瞄准中东市场，有以下四大方面：
1、随处可见的土豪，宗教氛围浓厚
中东富得流油的地方，看他们对世界被的建设就知道“不差钱”。根据国际货币基金组织（IMF）和世界银行的数据，中东人均GDP处于中等收入国家水平，“海湾六国”(简称GCC)的人均国民总收入则达到了世界领先水平，“GCC领跑中东”也毫不夸张。
中东地区整体人口年轻化，年龄中位数为28.2岁，30岁以下的人口占比60~80%，庞大的年轻群体+快速的人口自然增长形成了“青年膨胀”，为中东的互联网及消费领域增长创造了有利条件。
在互联网渗透率与普及率维度上，中东地区同样位居前列。其中海湾六国（沙特阿拉伯、阿联酋、巴林、科威特、阿曼、卡塔尔）的平均互联网渗透率超过90%+，远超全球平均水平（57%），其中阿联酋和沙特阿拉伯更为靠前。
人均可支配收入多、年轻人口占比大、互联网渗透率高，让中东市场成为越来越多中国出海厂商争夺的焦点。
想让探索中东的欲望落地变现，除了摸清增长机会点，还得跨过“多元文化冲突”这道大坎儿。宗教文化是中东地区的文化核心，其中伊斯兰教是主流。伊斯兰教的教义色彩鲜明，对于“可”与“不可”有着更为严格的规定，穆斯林的衣食住行无不受到宗教规范的影响。
在语言方面，阿拉伯语是大部分国家的官方语言，但他们同样也用英语作为日常语言。在阿联酋，英语比阿拉伯语更为常见。相比之下，沙特人更坚持他们的阿拉伯根源，所以在当地阿拉伯语比英语更常见。
所以比起其他市场，要想打开中东市场的大门，显然需要更深层次的社会文化调查。比如，不同的穆斯林派别对于颜色有着不同的偏爱，涉及猪、酒、十字架等伊斯兰禁区更是要体现尊重。
2、移动端发达
据data.ai的数据，中东用户在移动设备上的每日平均使用市场逐渐升高，沙特阿拉伯的增速更是达到了68%，成功挤入2022年日均使用移动应用程序时长榜的 TOP3。中东用户对移动设备的依赖催生了一系列移动生态下的文娱需求，其中以游戏、电商和社交媒体的发展最为亮眼。
根据 Newzoo 发布的《全球游戏市场报告》，2022年中东的游戏市场收入同比增长10.8%，部分国家预计将达到+14.2%的复合年增长率，而热门的北美游戏市场同比增长率仅达到了0.5%。
可见，中东的游戏市场犹如“吸水的海绵”，规模以强劲的势头迅速扩张，增速遥遥领先其他地区。吸引全球各地游戏开发者开拓这片市场的原因，除了不断攀升的年轻人口，更在于其强劲的消费力。以沙特为例，沙特手游玩家在游戏中消费颇高，领先富裕的西欧玩家一大截。
在品类选择上，以沙特阿拉伯为例，呈现多元化趋势：除了 SLG 和 RPG 两大重度游戏外，射击类和益智类游戏也同样受欢迎。
沙特玩家更钟情于能够调动玩家“主观能动性”的游戏，例如融合了开放世界、射击、大逃杀、策略等多种特色的PUBG Mobile。值得一提的是，在2022年，射击类游戏在全球范围内的游戏时长降低了20%，而沙特阿拉伯市场却逆势增长了45%。
随着数字技术和电子支付的普及，中东地区的电商销售额自2018年以来实现了80%的增长，并预计将以每年4%的幅度持续增长，其中沙特阿拉伯和阿联酋占据“大头”。
3、市场空间大，达人营销成突围机会点
中东消费者钟情于网购电子产品，对于流行时尚和美妆个护的需求日益上升。但由于电商发展起步较晚，中东市场存在着“需求与供给不平衡”的问题，中东市场仍有比较大的增长空间。
除了纯电商平台，社交购物（即社交媒体+电子商务）在中东市场正蓬勃发展。中东地区的社交购物市场规模预计在2023年达到25亿美元，44%的消费者表示自己会利用社交媒体来进行购物。
在社交购物兴起的当下，越来越多广告主在社交媒体上，通过达人营销塑造品牌影响力，创造转化增长。以TikTok美妆博主为例，他们通过创造多样的闪耀内容吸引大量用户注意。而专业美妆师加⼊，让内容更专业和有价值。跨境品牌可利用这些专业意见领袖的身份和声音，提升品牌在目标市场的影响力和好感度。
郑和出海科技(深圳)有限公司成立于2016年，一站式品牌出海供应链服务平台，致力于帮助中国企业从中国制造走向世界品牌。出海品牌全案营销、海外分销、资本创投、供应链金融服务等多方位领域为一体的跨境电商供应链服务平台。
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