中东快速消费品电商销售呈强劲增长势头

根据消费者情报公司 NielsenIQ 最新研究数据，中东地区的快速消费品（FMCG）电子商务销售呈现出令人瞩目的增长，特别是在阿联酋和沙特阿拉伯。阿联酋的快速消费品电商销售额同比去年增长了惊人的 63%，而沙特阿拉伯也保持强劲，增长率达到了 55%。

什么是快速消费品 FMCG？

快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称 FMCG）是指那些销售周期短、价格低、利润较小、消费频率高的商品，包括食品、饮料、日用品、个人护理用品以及家庭护理用品等。

中东电商市场崛起

尽管与欧美等地相比，阿联酋和沙特阿拉伯在电商渗透率上仍有差距，但在与传统线下零售相比较时，它们表现出了稳健的增长趋势，并且在全球范围内脱颖而出。

食品类别是电子商务增长最快的领域，同时家庭护理用品如洗衣剂和除臭剂，以及个人护理用品如尿布等也在电商市场中崭露头角。这表明中东地区的消费者正在逐渐养成多渠道购物的习惯。

沙特阿拉伯，作为中东最大的经济体之一，人口不断增长，可支配收入水平较高，拥有巨大的消费市场。与其他地区的外籍人士相比，沙特本土消费者的购买力更为强大，为快速消费品市场贡献了更多价值。

在阿联酋，排名前 600 的快速消费品品牌中，约有 11% 已经开始在线销售。这表明该地区的零售商和品牌积极适应在线购物的潮流，并且由于在线购物的便捷性以及中东家庭对电子商务的使用增加，阿联酋的在线购物市场仍在持续增长。

中东电商市场的潜力

自“一带一路”倡议发起以来，中国与中东国家的贸易额持续增长。数据显示，阿联酋是中国出口规模最大的中东国家。

沙特阿拉伯是上海合作组织的对话伙伴，也是中东唯一一个 GDP 超过 1 万亿美元的国家，该国的进口关税水平较低，平均税率仅为 5%，具有良好的对外贸易环境和巨大的发展潜力。

在电商领域，根据沙特商业部发布的报告，沙特的电商公司总数已达到 35,314 家，较去年增长了 21%。

在高消费水平和广泛的互联网普及的背景下，中东地区的电商市场潜力巨大。预计到 2025 年，整个市场规模将达到 500 亿美元，增长率将超过 110%，成为全球增长最快的电商市场之一。

中东地区的快速消费品电商市场正在经历强劲的增长，特别是在阿联酋和沙特阿拉伯。这一趋势为中东地区的消费者和企业带来了巨大机遇。随着中东国家与中国之间贸易关系的不断深化，电商市场前景更是一片光明。郑和出海将继续密切关注这个潜力巨大的市场，为中国企业拓展中东市场提供全面支持。