亚马逊推出“中东启航豪礼”，佣金直降50%

据悉，亚马逊推出“中东启航豪礼”，为新入驻亚马逊中东站的品牌型卖家提供自入驻起第一年的多重福利，其中包括上不封顶的全品类可达50%的佣金直降，以及覆盖广告、物流和促销费用的奖励福利。这是继去年11月底亚马逊中东站“万店启航计划”推出之后，亚马逊为助力卖家在中东站快速启动和发展，推出的又一重磅利好举措。

“在线零售在中东地区的广阔机遇让人振奋。阿联酋凭借庞大的、精通互联网的人口脱颖而出，成为全球互联网渗透率最高的地区之一。亚马逊阿联酋站为卖家提供了触达数百万消费者的路径，不仅覆盖阿联酋，还包括巴林、科威特、阿曼和卡塔尔等地。”亚马逊全球副总裁、中东及北非地区负责人Ronaldo Mouchawar说，“我很高兴看到许多来自中国的卖家已经在亚马逊中东站取得了初步的成功。他们来自不同的品类，不同的发展阶段，但都通过创造和创新，满足中东消费者不断变化的需求。”

近年来，中国与中东国家之间的贸易往来越发紧密，在高质量共建“一带一路”的背景下，各方经贸合作不断深入。2022年，中国同中东国家的贸易额达5071.52亿美元，同比增长27.1%，中国保持中东第一大贸易伙伴地位。其中，中国对中东国家出口2289亿美元，同比增长16.4%。

在中东电商高速增长的背景下，越来越多中国卖家通过亚马逊加速拓展中东跨境电商业务。最新数字显示，截至2023 年 6 月，已上线亚马逊中东站的中国卖家数量与上年同期相比，增长超过了40%。本次推出的“中东启航豪礼”，则将帮助更多有志于拓展中东商机的卖家快速启航。

“中东启航豪礼”面向所有2023年10月1日至2024年12月31日间新上线亚马逊中东站的品牌型卖家。以阿联酋站为例，在新品牌卖家入驻的第一年，除了能享受上不封顶的全品类可达50% 的佣金直降以外，还能享受最高600美金的福利，涵盖200美元Amazon SEND物流费用奖励、200美元亚马逊广告产品费用奖励，以及200美元亚马逊促销优惠券费用奖励。

“对于新进入一个站点的卖家来说，如何提高投入产出的效率是他们关注的重点。我们通过各类举措，帮助卖家以更低的成本、更快的速度启动业务，目的就是帮助他们更好地管理进入新站点的风险。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展负责人宋晓俊说，驱动全球拓展是今年亚马逊全球开店中国的战略重点之一。本次政策的推出，也是亚马逊进一步支持卖家拓展多站点举措的落地。“亚马逊为卖家提供的解决方案，旨在帮助他们应对国际贸易的复杂性，同时还通过一系列工具和服务，帮助卖家解决本地物流、合规、税务等方面的事务。根据去年发布的中东站‘万店启航’计划，亚马逊将通过为新卖家提供入驻、合规、选品、品牌等全链路支持，在未来三年，每年支持过万中国卖家入驻亚马逊中东站。”

亚马逊在中东地区建立了蓬勃发展的零售网络，并通过不断完善运营基础设施，以及加大本地化投入，在满足消费者多样化需求的同时，支持卖家的增长。截至目前，亚马逊在中东和北非地区拥有超过10个运营中心，65家自营和第三方投递站点，以及中小企业配送服务商网络。以阿联酋为例，去年，亚马逊在阿联酋最大的运营中心正式启用，将亚马逊在阿联酋的库容能力提高了70%，卖家得以储存量更大、更丰富的产品；今年，亚马逊还计划在阿联酋阿布扎比启用其在中东地区技术最先进的运营中心，进一步推动物流创新，赋能卖家发展。

自中东站上线以来，中国卖家在电子及配件产品、家居和个人护理等品类表现出了较强的竞争力，不少卖家取得了不俗的成绩。

中东是郑和出海布局全球业务的重要一环，目前郑和出海在中东主要生产经营新能源太阳能等产品、电子数码智能电脑耳机等以及线下零售店。中东消费者的消费能力强，对价格的敏感度不高，给追求品质和创新的品牌带来了巨大机会。对于进军中东电商的国内卖家来说，想要赢得市场份额，除了需要了解电商市场的具体情况以外，也还需要掌握中东消费者购物的习惯和动机，这样才能提高用户的粘度。

中东地区具有约4.9亿的人口数量，其中包含庞大的青年群体。尤其是阿联酋、卡塔尔、沙特阿拉伯、约旦、黎巴嫩、巴林的互联网渗透率都超过90％以上，分别有98.4％、98.1％、90.2％、97.8％、91.0％、98.0％的民众都拥有智能手机。对于中东消费者之所以更喜欢网上购物的原因，有40％的人表示，喜欢网上购物是因为商品的价格比线下的要较低一些，31％的人认为网上购物有更多产品选择，17％的人认为网上购物更便利。

调查显示，有56％的消费者表示手机即将成为他们网上购物的主要工具，41％的消费者表示已经使用移动设备网上购物了。但是在使用移动设备的过程中，消费者表示更喜欢使用手机在线门户网站，这比下载一个手机应用程序更好。

中东营商环境良好，消费需求大，有非常大的增长空间。未来，郑和出海将持续在产品创新、供应链管理等方面加大投入，做大中东业务。