供应链升级是中国品牌出海的重要推动力

6月15日，有着全球品牌界“奥斯卡”之称的凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜正式发布2022年榜单。

最新榜单显示，在过去一年里，凯度BrandZ™最具价值全球百强品牌的总价值增长了23%至8.7万亿美元；其中，苹果品牌价值同比增长55%至9470.62亿美元，取代亚马逊重回榜首，且有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌；谷歌的品牌价值上涨79%至8195.73亿美元紧随其后，成为今年排名上升最快的品牌之一；亚马逊则从2021年的榜首下降到第三名。

值得一提的是，在全球疫情尚未结束、外部环境严峻复杂的大背景下，中国品牌仍在榜单100强中占据了14个席位，分别是腾讯、阿里巴巴、茅台、美团、抖音/TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为、平安、快手、中国移动、AIA（友邦保险）、小米。

其中，腾讯和阿里巴巴延续了去年的成绩，位列榜单前十；茅台依然是全球价值最高的酒类品牌，以1033.80亿美元的品牌价值蝉联全球酒类子榜单的冠军，是第二名百威的四倍之多；海尔持续建设物联网生态品牌新范式，品牌价值实现了33%的增长；快手则以265.35亿美元的品牌价值在今年首次上榜。而海尔则连续四年以唯一物联网生态品牌登榜。

14家企业入选，中国品牌展现超强韧性，说明中国品牌的价值正在快速增长。随着渠道红利的消失、海量铺货模式的终结，越来越多的出口企业意识到品牌化将成为未来企业竞争力的核心。中国品牌出海，开始向全球消费者提供更高质量的中国制造产品。

依托中国强大的供应链基础和海外市场互联网流量红利，中国跨境电商出口原生品牌用了短短的数年间便达到中国传统品牌在海外的影响力，成为中国品牌出海新的模式。

相较于传统贸易链路，跨境电商平台流通链路短，时效高，能实现链路数据共享，直达消费终端，已经成为中国制造链接全球消费者的第一路径。

传统模式下，中国品牌出海始终受限于渠道力。由于商品需要经过多层分销，渠道力主要把控在海外进口商、批发商、零售商手中，中国企业无法直接面向消费者，响应速度慢。

因此，传统模式下，中国品牌的出海路径主要是通过参股或收购海外现有品牌，其本质是通过获得本土渠道优势，进而形成品牌力。

跨境电商降低了渠道构筑难度，让产品力和品牌力直接相连。在电商模式下，互联网将卖家和消费者间的信息渠道打通，需求信息更容易传递至研发和生产，伴随渠道效率的提升，品牌力的构建将更依赖于产品力，从而让中国品牌掌握了更多话语权。

数字化是供应链发展的必然趋势，郑和出海全面布局出海数字供应链服务，通过数字化供应链价值赋能全球。在构建数字化供应链平台上，郑和出海“全球数字化供应链”为核心，战略布局“全球工厂”、“全球商品”、“全球生态”等板块，为出海品牌一站式供应链服务和海外全渠道分销体系资源，持续推动整个链路的降本增效。