一年两次Prime大促，亚马逊还能薅得动谁？

10月11日-12日，亚马逊在部分市场再次举办了Prime促销活动，但效果收效甚微。商家、会员和亚马逊，谁能真正做到最大的赢家？

在前不久刚经历的7月的Prime Day大促后，亚马逊卖家最近又迎来一轮大促——10月11日~10月12日，Prime Early Access Sale（Prime会员早享日）在北美和欧洲的15个市场举行。

这轮大促活动理应成为Prime Day 2.0，但不知是铺开的市场少还是什么原因，声量远没有今年夏季的Prime Day高。SproutSocial的数据显示，与今年7月的Prime Day相反，推特上关于Prime会员早享日的提及量下降70%，并且后续没有掀起更大的热度，讨论度呈现下降趋势。

有些夸张的是，部分亚马逊卖家都不清楚Prime会员早享日在哪些市场进行。某亚洲市场站点的商家在论坛留言咨询他所在的市场是否可以参加这轮大促活动，一些信息滞后的商家甚至在10月10日才知道有本轮大促。

然而当你打开海外科技/消费/财经媒体，满屏都是Prime会员早享日的专题内容，与夏季Prime无异。各种“Best Deal”类的内容很难不让人心动。为期两天的Prime会员早享日落下帷幕，这次大促的效果如何？

再做一次Prime Day的理由

Prime Day是针对亚马逊Prime会员的促销活动，想要享受优惠的消费者需要先订阅Prime会员服务。

本次Prime会员早享日铺开的市场中，Prime会员订阅价格今年在欧洲已完成上涨动作。其中，英国Prime会员订阅上涨20%，德国Prime会员订阅上涨30%，西班牙、意大利和法国的涨幅也不低。

因价格上涨的订阅服务远不止Prime会员，流媒体版权费用上升等因素迫使Prime会员调价。无论是游戏、电商还是流媒体，全球范围内许多会员订阅服务都上涨了。

部分Prime多年忠实用户因为涨价退订。而一位用户在推特上发帖称，“研究表明，美国用户宁愿缩减饮食开支也不会取消Prime订阅。”这句话充分反映了现实，订阅Prime会员的美国家庭比例超过60%

二次举办Prime Day，一方面是活跃现有Prime会员，另一方面则是借着促销热潮再拉一波Prime新会员，同时挽回流失用户。

亚马逊官方并未公布过Prime会员的详细数字。据英国《金融时报》报道，2021年4月，时任亚马逊CEO杰夫·贝佐斯表示公司拥有超2亿Prime订阅会员。在亚马逊全球开店公布的战报中，参加本次会员早享日的Prime会员数为“数千万”。

然而今年的Prime Day中，虽说有高于30%的美国消费者打算在Prime会员早享日购物，但是跨境卖家们有喜有忧，有的暴增也有的相较夏季Prime Day相比甚至跌去50%。

节日促销虽说能带动消费经济，但是也有几家欢几家愁吧，在Prime Day促销中，只有产品、企业品牌曝光才能获取更跟更大的流量，从而才有留存。不然消费者都浏览不到你这个产品，也不知道该品牌更不会去搜索。郑和出海能够帮助企业把产品曝光提升，让产品排名靠前增加曝光，为企业定制化服务，将ip和品牌共同快速扩张，帮助品牌权重晋升，郑和出海助力中国企业“从中国制造到世界品牌”。