拼多多在美站稳脚跟？Temu登iOS购物APP下载榜第一

据MarketerPlacePulse最新数据，截至美国时间10月17日，拼多多海外版Temu在iOS应用商店的购物APP下载榜中排名第一，超过亚马逊、Shein和沃尔玛。

事实上，在APP Srotre和Google Play的购物应用下载排行榜中，Temu保持在前十名的位置已超过一周。

MarketerPlace研究指出，很少有购物应用能够登上下载量最高的购物应用榜首，此前，只有亚马逊、沃尔玛、塔吉特、eBay、耐克和Etsy等老牌电商企业有过类似成绩。

然而，Temu登上榜首仅花了不到两个月的时间。今年9月1日，拼多多在美国正式推出其跨境电商平台Temu，并宣布为商家出海提供一体化服务方案。

虽然排名不能反映用户留存率（Wish多年来一直是下载量最大的应用，但也有很高的用户流失率），但Temu正在积极地扩大其用户群，即使目前的应用只是早期版本。

Temu能否在美国重现增长奇迹？

可以看见，Temu正迅速在美国占据一席之地，其快速崛起几乎完全由广告驱动。目前的Temu是一个原始的购物应用程序，为消费者提供的竞争对手尚未提供的东西不多，因此，它在社交媒体的热度不高。

Temu的用户群体主要定位在中低端客户，这一点和AliExpress与号称“美国版拼多多”的Wish颇为相似。除了低价策略，Temu最大的优势是其供应链。

低价策略了顺应当前高通胀下的美国消费趋势，因此Temu在美国Temu俘获了众多当地用户的心。其平台一双3.99美元的拖鞋，卖出了近30,000件。

正如阿拉娜-塞缪尔斯在《大西洋》杂志写的一篇文章所言：“如果你能直接从中国买到4美元的比基尼，为什么要买美国制造的40美元的比基尼？当你能直接从中国买到4美元的比基尼时，为什么要买一件中国制造但由Gap销售的20美元的比基尼？”

在过去五年里，拼多多在国内市场的地位和份额不断上升。2021年，它实现了来自中国8.68亿活跃买家的3830亿美元的GMV。

在商业模式和用户群体等方面，Temu都与国内的拼多多异曲同工，只是并未放开“砍一刀”等玩法。然而，Temu能否在美国继续跑通拼多多模式，在海外市场实现在国内增长奇迹，还需要时间来印证。