角逐全球市场，独立站加速中国品牌出海

中国DTC出海燎原之势已成，DTC模式以其更加自主、更高水平竞争的优势参与全球市场角逐，能够帮助跨境企业穿越长经济周期的迷雾，在跨境出口的道路上走得更加稳健。

DTC（Direct to Consumer）字面含义为直接面向消费者，是一种绕开第三方批发商、零售商或任何其他中间商，通过独立的互联网线上销售渠道（又称"独立站" 或"自建站"）直接面向消费者出售商品或服务的商业模式。

全球化布局争夺价值高地，RCEP协定助推DTC出海

全球化拓展、多国家站点布局是中国跨境出海企业避免单一市场政策和经济变化风险的被动选择，也是参与争夺全球市场价值高低，挖掘新消费潜力、新品牌机遇的主动选择。特别是DTC企业掌握自有品牌和消费者数据，能够更便捷地将自身能力、资源复制到新市场，全球化布局无疑是其必然的发展壮大之路。

《区域全面经济伙伴关系协定》（缩写"RCEP"）是2020年11月由包括中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国共15方成员正式签署的自由贸易协定。RCEP协定生效后区域内90%以上的货物贸易将最终实现零关税，以及降低企业享受优惠税率的门槛，简化海关通关手续等将利好我国跨境出口。此外，RCEP协定中的区域累积原产地规则，以及提升区域内知识产权整体保护水平等，有益于护航DTC企业出海。目前我国对RCEP国家出口占比和增速尚处于低位，预期随着各项规则的逐步落实，对RCEP国家出口将迎来新一轮增长。

疫情改变在线消费习惯，新消费品类机遇出现

新冠疫情带来了全球社会永久性的改变，在消费领域，新冠疫情下的居家隔离举措改变了用户消费习惯，线上消费渗透率将得到大幅提升。此外，世界主要国家的电商集中度远不如中国，第三方平台无法形成垄断，中国企业DTC独立站出海模式在此轮消费演变中有望获得最大利益。

新冠疫情之下"宅经济"商品需求得到释放，为我国居家办公用品、室内运动器材、宠物用品等商品出口带来了巨大机遇。据海关统计，2020年我国"宅经济"商品出口2.51万亿元，增长8.5%。在"宅经济"商品当中，家电、消费电子、鞋服等均为我国DTC出海品牌的重点品类，相应品类市场规模巨大，有望崛起数十亿至百亿级的DTC出口品牌。

本土化营销成为主流策略，挖掘用户全生命周期价值

DTC企业出海改变了以往粗放式的外贸产品经营策略，而是以自主品牌形象直接面对海外消费者负责，本地化营销因此成为其最主要的营销策略，本土化营销能力成为影响企业生存发展的重要因素。

早期跨境出口经营往往以拓展新市场、开发新客户为主，通过流量采买实现规模增长。但随着对海外市场的不断深耕，特别是DTC出口模式的兴起，如何深入用户全生命周期，实现用户价值最大化成为了新的趋势。

多品牌多品类横向拓展，定制化智能化深度升级

对于拥有良好的产品研发能力或供应链整合能力的DTC出海品牌而言，多品牌乃至多品类发展是其延伸第二曲线的重要选择。特别是在3C电子和鞋服等主要出口品类上，部分优秀DTC出海企业横向拓展的策略已经成为发展样板。

中国制造业发展长期遵循批量生产批量销售的模式，产品在世界各地普及率高但产品层次低、同质化竞争严重。DTC出口企业作为中国跨境出口的优势力量，有能力也有动力推动和引领出口制造产品升级。在工业互联网的加持下，DTC出口产品的定制化、智能化势在必行。

独立站为品牌出海打开新窗口，郑和出海独立站，zhengheglobal.com.cn，是以供应链为基础的一站式光伏储能服务平台，站内提供新能源行业类目产品，新能源产品是行业发展的一个新趋势，为助力国内新能源产业更大更强，我们将最好的产品呈现给大家。